為什么律所一定要重視品牌網(wǎng)站建設？
發(fā)布時間：2021-08-17閱讀次數(shù)：2480
品牌是一個營銷學概念，曾經(jīng)是非常抽象的。但時至今日，大量成功的商業(yè)案例都有品牌的身影，很多商業(yè)大佬談論投資時也喜歡提及品牌，隨便問一個路人他也能列舉十幾個熟悉的商業(yè)品牌，這無不說明品牌是企業(yè)發(fā)展不可缺少的一種資產(chǎn)，有著非凡的商業(yè)價值。
從企業(yè)角度看，資產(chǎn)的累積來自投資，品牌資產(chǎn)也不例外，客戶對品牌的認知其實來自企業(yè)一次又一次的輸出，企業(yè)每年花費在產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、推廣的費用其實都可以看成是對顧客[品牌知識]的投資，當客戶接觸[品牌知識]的數(shù)量增加，品牌就在客戶心中生根發(fā)芽了。
從客戶的角度看，對品牌的認知可能來自某條洗腦的廣告、某個有名的代言人又或者是讓人感動的背景故事等，這些信息能觸動用戶的前提都是選擇了合適載體觸達了合適的用戶，這些載體可能是電視廣告、傳統(tǒng)紙媒、大型戶外廣告或者是現(xiàn)下人人都離不開的網(wǎng)絡等。
由此可見，企業(yè)構建品牌的本質其實就是和顧客接觸。用什么接觸？怎么接觸？怎么增加接觸都是值得思考的問題。
對律所來說，接觸客戶最傳統(tǒng)的方式就是邀請客戶來辦公室面談。高大上的辦公環(huán)境、陳列在墻上的獎狀獎杯、過往的成功案例、律師的言語談吐，都會在這個過程中自然而然地內化成律所品牌的一部分。
但一個客戶認可律所，這只能說是品牌卻不能說是品牌資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)是有經(jīng)濟影響力的，是能給產(chǎn)品帶來溢價，是能左右客戶選擇的，這就意味著從品牌到品牌資產(chǎn)需要大量的用戶基礎。
線下面談最大的缺點就是發(fā)展用戶的速度慢、難度高，畢竟要一個人抽出一段時間花費一定的交通成本，去到一個完全不了解的律所，聽一位陌生的律師分析案情想也知道不是那么容易的。
而網(wǎng)絡就能很好地解決這些問題。品牌網(wǎng)站可以不受地域局限，能隨時觸達用戶，甚至把傳達[品牌知識]的過程前置，哪怕沒來過律所沒見過律師的用戶也能快速建立對律所品牌的認知。
而且客戶瀏覽網(wǎng)站的時間成本、金錢成本很低，能很好地擴大顧客池；同時網(wǎng)站也不存在展示空間限制，獲獎經(jīng)歷、成功案例、原創(chuàng)文章、律師履歷、品牌理念、業(yè)務定位、理想愿景等都可以合理體面的展示出來，還不用擔心物品遺失，更新網(wǎng)站的成本也會比重新裝修辦公室的成本低很多。
所以很多注重品牌建設的律所即便不做網(wǎng)絡推廣也會花錢建一個律所品牌網(wǎng)站，畢竟品牌網(wǎng)站的存在就像在網(wǎng)絡上建了個辦公室，對品牌展示有重要意義。
但對很多初創(chuàng)律所來說，想請專業(yè)團隊打造一個品牌網(wǎng)站是一筆不小的花費，要不要花一筆錢建品牌網(wǎng)站總是會在內部引起爭議。
反對意見一：
品牌網(wǎng)站不做拓客，純粹浪費錢
品牌網(wǎng)站雖然不承擔營銷拓客的任務，但它的存在就像一個網(wǎng)絡上的辦公室，讓用戶、同行有官方渠道了解律所。
舉一個最簡單的例子，當律所剛剛成立，急需招募更多優(yōu)秀人才時，求職者看到招聘信息，多半會在網(wǎng)上查詢與律所相關的信息，但如果律所連官網(wǎng)都沒有，求職者心底會不會產(chǎn)生一絲懷疑？懷疑這家律所是不是真的存在？懷疑招聘會不會是一場騙局？這很有可能讓律所和優(yōu)秀人才失之交臂，無法招攬人才的律所，又能用什么談發(fā)展呢？
求職者尚且會有這樣的疑問，更不要說客戶了，連官網(wǎng)都沒有，客戶會不會心里咯噔一下？疑惑這家律所是不是沒實力所以沒錢建官網(wǎng)？這家律所的律師水平是不是也應該再考量一下？
而且說品牌網(wǎng)站不適合做推廣也是外行人容易陷入的誤區(qū)，只要品牌網(wǎng)站建站時有牢牢把握品牌特點、底層架構也是便于管理升級的，品牌網(wǎng)站也是可以通過迭代優(yōu)化，兼顧品牌和營銷的。
反對意見二：
品牌網(wǎng)站就是個門面，找個好看的模板就行
人類是視覺動物，網(wǎng)站好看確實很重要，但對律所來說，品牌網(wǎng)站好看還不夠。
一個好的品牌網(wǎng)站除了要好看，更要有內涵，這里的內涵可以簡單理解為：瀏覽者看過網(wǎng)站后，會更加信任律所和律師，這樣的網(wǎng)站就是有內涵能營造品牌氛圍感的，簡單的套模板很難達到這種效果。
從這個角度來說，想要建一個好的律所品牌網(wǎng)站會比做一個單純的營銷網(wǎng)站更難，這對網(wǎng)站策劃者有極高的要求，除了要了解技術，更要有好的理解能力和高度用戶化的思維，能準確抓住律所特點，構建獨屬律所的具有吸引力的品牌特色。
